谷歌近日宣布在其次世代“人工智能模式（AI Mode）”搜索体验中测试新型广告格式，标志着Gemini大模型能力正式深度延伸至其核心广告领域。此次更新紧随谷歌发布旨在处理更大、更具对话性查询的新搜索框之后，进一步强化了AI在搜索广告中的角色。

新举措通过Gemini模型为“赞助产品”生成“自定义解释器”，直接向用户阐述特定商品的购买理由。例如，在“紧凑型意式咖啡胶囊机”的搜索示例中，系统可针对Nespresso Vertuo Up胶囊机自动生成包含“3秒内加热、制作6种杯型”等核心参数与卖点的定制化描述。这种由AI驱动的产品解释，旨在弥合用户搜索与最终购买之间的鸿沟，提升广告的相关性和转化效率。

为了进一步增强用户体验，谷歌还推出了一种带有内置聊天机器人的广告形式。用户点击广告中的“提问”按钮即可与Gemini展开对话，AI将利用企业官网信息进行实时解答，甚至提示填写表单以建立商业联系。这种交互式广告不仅提供了即时信息，还为企业与潜在客户之间搭建了直接沟通的桥梁。

此外，新型广告还包括针对特定生活问题（如家居除味）在AI回复下方输出全屏赞助产品（如空气清新剂），以及在语言学习服务等推荐列表底部突出显示多邻国（Duolingo）等赞助品牌。这些广告形式将AI生成的内容与商业推广无缝结合，使广告成为对话中有益的补充。

谷歌广告与商务副总裁维迪亚·斯里尼瓦桑表示，谷歌正在为人工智能搜索重新设计广告，使其成为对话中有益的补充。这一系列动作表明，AI生成内容正在从单纯的信息提供走向深度商业变现，未来的搜索广告将更具交互性与场景渗透力。随着Gemini模型的深度介入，谷歌搜索广告的形态正在发生根本性变革，为广告主和用户带来全新的互动体验。