据《卫报》报道，英国公关行业正面临一场由“AI热潮”引发的集体疲劳。各大公关企业表示，如今越来越多的公司，无论其业务是否真正涉及人工智能，都试图将自己包装成“AI企业”，以期在资本和媒体关注的热潮中分得一杯羹。

一位来自伦敦南部、代理多家科技与设计企业的公关人士直言：“每次向记者提起‘AI’这个词时，你都能感到他们在隔空翻白眼。我看越来越多公司，都想把AI标签焊死在自己的业务标签上。”这种“AI洗白”现象，指的是企业将原本存在多年、大家熟知的技术重新包装成AI产品，例如普通的自动化流程、简单的数据分析等，都被冠以“AI驱动”“AI赋能”等营销话术。

报道列举了一些荒诞案例：美国鞋业公司Allbirds上月宣布进军AI领域；一些基因公司大肆宣传所谓“AI血液检测”；甚至出现“AI篮球框”“AI激光系统”以及“利用AI激光保护女性免遭电车之狼”的产品。这些通稿塞满了新闻编辑室，令记者们不胜其烦。

伦敦市中心的一位公关客户总监吐槽道：“很多公司恨不得将所有产品都加上AI前缀，或者硬塞进宣发词里。营销文案到处强调AI如何改变世界，但实际上，大家懂的都懂。”他进一步表示，自己经手的新闻稿中，有一半根本不想发出去，因为内容缺乏真正的技术含量，纯粹是蹭热度。

这一现象反映出，在生成式AI（如ChatGPT）引发全球关注后，大量企业急于借势，却忽略了技术本质。公关从业者普遍认为，过度炒作不仅损害了AI行业的公信力，也让真正有技术创新的公司难以脱颖而出。他们呼吁企业回归理性，避免“AI洗白”行为，以免透支公众和媒体的信任。