OpenAI广告业务转向中小商家

在ChatGPT广告业务正式上线仅三个月后，OpenAI迅速对其商业化策略进行了颠覆性调整。公司正将广告业务重心从服务拥有巨额预算的国际知名品牌，全面转向吸引小型及本地企业。

今年早些时候，OpenAI首次试水广告业务时采取了高门槛的“VIP”路线，仅面向福特汽车等头部大牌开放，且要求广告主最低预付20万美元的投放成本。然而目前，这一高昂的资金门槛已被官方正式宣告取消。

门槛的彻底取消意味着，无论是跨国集团还是街边的干洗店、洗车店，未来都能够直接通过自助后台参与ChatGPT的广告投放。这一转变标志着OpenAI放弃了早期的品牌曝光路线，转而全面拥抱更接近Meta和谷歌的互联网效果广告模式。

为了进一步吸引看重投资回报率（ROI）的中小商家，OpenAI还在本周启动了全新“转化类广告”的测试。这种新型广告形式旨在引导用户完成下单消费、预约服务或填写表单等实际操作，为商家带来更直接的生意转化。

与此前仅按千次展示（CPM）计费的呆板模式不同，转化类广告的引入将极大地提升中小商家获取实际客流的效率。商家不再需要为虚无的曝光量买单，而是可以根据真实的获客效果来精准控制自己的推广预算。

业内分析指出，OpenAI的这一举措旨在通过庞大的中小商家群体，实现广告收入的规模化增长。在技术红利期过后，通过更加接地气的商业化变现手段来支撑庞大的算力开销，已成为大模型企业可持续发展的必然选择。