英国强制Google开放AI搜索退出选项

英国竞争与市场管理局（CMA）近日对Google的AI搜索业务施加了新的监管要求，迫使这家科技巨头为出版商提供一项关键选择权：一键退出AI搜索聚合。本周三，Google正式宣布已遵守这一要求，在Google Search Console中新增了一个开关，允许网站管理者决定是否将其内容纳入生成式AI搜索功能。

根据新规，出版商可以通过这个免费工具选择退出。一旦开启退出选项，该网站的内容将不会出现在Google的AI Overviews、AI Mode以及Discover中的AI Overviews等生成式AI搜索功能中。这一举措旨在平衡AI技术发展与内容创作者的权益，确保出版商在与Google就AI功能使用其内容进行商业谈判时处于更有利的地位。

值得注意的是，Google在同一份公告中强调了其AI搜索功能的用户规模：AI Overviews月活跃用户已突破25亿，AI Mode月活跃用户也已超过10亿。这些数据凸显了生成式AI搜索在用户中的普及程度，同时也增加了出版商对内容被无偿使用的担忧。

CMA将这一退出选项称为“全球首创”，认为这为其他国家的监管机构树立了先例。该监管框架的搭建可追溯至去年10月，当时CMA首次将Google认定为具有“战略市场地位”，为后续监管措施奠定基础。今年1月，CMA进一步要求Google赋予网站出版商选择权，决定是否允许其内容被聚合至AI搜索功能，或被用于训练独立的AI模型。

除了退出开关，Google还需确保AI功能中的出版商内容得到明确归属，即通过清晰的链接进行标注。Google表示已在这方面做出调整，近期增加了AI回复中的内嵌链接数量，并新增了网站预览功能以鼓励用户点击跳转。这些措施旨在提高透明度，让用户能够追溯到原始内容来源。

Google同时明确承诺，网站选择退出生成式AI搜索功能，不会对其在传统Google搜索中的排名产生任何影响。这一承诺旨在缓解出版商对流量损失的担忧。不过，Google也在Search Console中上线了新的数据指标，试图挽留可能考虑退出的出版商，包括展示其页面在AI回复中的曝光数据，以及这些内容出现的国家地区信息。Google表示，后续还将持续补充更多维度的数据指标。

目前，该退出功能将先在英国部分出版商中进行测试，随后再向全球推广。这一监管举措预计将对AI搜索生态产生深远影响，推动行业在技术创新与内容版权之间寻求更平衡的解决方案。