Meta押注AI推荐系统，Instagram时长增长

Meta在最新财报电话会议上披露，得益于AI推荐系统的全面升级，Instagram用户使用时长同比实现两位数增长。CEO马克·扎克伯格和CFO苏珊·李表示，生成式AI已成为提升内容分发效率和用户参与度的核心技术，未来还将把这一推荐框架扩展至Facebook主信息流。

据介绍，Meta已利用大型语言模型（LLM）对Reels和Feed中的所有公开帖子进行语义分析，识别内容主题、语义及潜在情绪，并结合专注于视频分类与摘要的Muse模型，对内容进行更深层理解。系统再结合用户历史交互数据，实时生成更加精准的个性化推荐，而不仅依赖点击、点赞等传统行为信号。

Meta表示，迄今规模最大的Reels排序算法升级已带来明显成效，使整体会话量提升15个基点，并显著提高视频分享率和观看时长。公司认为，更精准的AI推荐不仅能够提升用户体验，也有助于创作者扩大内容触达范围，并增加广告展示机会。

然而，AI驱动的推荐策略也持续面临监管压力。Meta目前正遭遇美国20多个州提起的诉讼，被指平台产品设计可能导致青少年沉迷。公司披露，与相关诉讼有关的法律支出已达24亿美元，多起涉及青少年保护的案件预计将于今年晚些时候开庭。随着生成式AI深度融入社交平台推荐系统，如何在提升个性化体验、商业增长与用户健康之间取得平衡，正成为行业持续关注的焦点。