Snapchat调整策略不再推荐纯AI生成内容

随着人工智能生成内容的泛滥，各大社交平台纷纷调整策略以维护内容生态质量。Snapchat成为最新一家强化立场、明确反对低质量AI生成内容的公司。该平台于本周五宣布，将不再奖励完全由AI生成的Spotlight视频，转而优先推荐真人创作的内容。

Snapchat在官方博客中表示，其推荐系统将进行调整，确保只有由真实用户创作的视频才有资格进入Spotlight推荐列表。平台强调，希望Spotlight继续成为“人们发现真实创造力的地方”，并相信“奖励原创视角、个人故事以及人们选择自行创作和分享的时刻”具有持久价值。

然而，Snapchat并未完全排斥AI技术。平台明确表示，创作者仍可使用其AI创意工具来增强或编辑内容，这意味着AI在辅助创作层面依然被允许，只是不能完全替代人类创作。这一政策调整与Snapchat此前优化Spotlight、回归原创内容展示的整体方向一致。早在今年四月，公司就曾暗示用户将看到更少的AI生成内容。

此举正值业界对“AI垃圾”（AI slop）批评声浪日益高涨之际。所谓“AI slop”通常指那些低质量、缺乏原创性的AI生成内容，它们大量充斥在各大平台，挤占了人类创作者的空间。为应对这一现象，多家公司正在修订政策，包括在算法中降低此类内容的权重、增加举报功能，甚至直接移除某些AI功能。

例如，LinkedIn近期推出了一项新功能，允许用户点击“看起来像AI垃圾”的按钮来举报疑似AI生成的帖子。Substack也引入了工具，帮助用户识别由AI撰写的新闻通讯。更早之前，Meta因Instagram上一项允许用户使用AI修改公共账户照片的功能而遭到强烈反对，最终被迫完全移除该功能。

与此同时，YouTube也加大了对低质量AI内容的打击力度，明确了变现政策，规定“不真实内容”不能获得收益，包括泛泛而谈、重复或模板化的内容，以及涉及健康、金融等敏感话题的AI人物讲解视频。

除了内容质量调整，Snapchat还于上月实施了新的内容控制措施，以保护未成年用户。13至15岁的用户将只能与互相关注的人分享Spotlight帖子，此举旨在防止人肉搜索等风险。

Snapchat的这次政策更新，反映了社交平台在AI时代重新平衡技术创新与内容真实性的努力。随着AI生成工具的普及，如何既利用AI提升创作效率，又避免其侵蚀人类原创内容的独特价值，已成为行业共同面临的课题。Snapchat的选择，或许为其他平台提供了一个值得参考的方向。