小红书发布AI治理规则公告

小红书官方日前发布《AI治理规则公告》，首次系统性地明确了平台对AI生成内容的治理原则。公告的核心思路是：鼓励创作者主动披露AI使用情况，同时严厉打击利用AI进行作弊和误导用户的行为。

在AI账号运营方面，公告指出，如果创作者使用AI虚拟人形象运营账号，需要如实说明其创作方式。平台强调，主动说明后，账号流量不会因此受到影响。这一举措旨在平衡创新表达与用户知情权，避免虚拟人账号在未告知的情况下误导用户。

对于AI生成或润色的笔记内容，小红书同样要求创作者主动披露。如果未主动标注，平台将统一识别并添加AI标识。这意味着，无论是完全由AI生成的文案，还是借助AI进行润色的文本，都将被纳入平台的内容标识体系，以提升内容的透明度。

与此同时，公告明确列出了多种“平台反对行为”。其中包括：使用云端AI工具或手机脚本自动运营账号、冒充真人进行互动；传授使用AI洗稿、去水印、规避审核的“起号”方法；使用AI合成他人声音或面孔发布内容；以及利用AI捏造新闻事件、社会热点来引流，或生成低俗、猎奇的低质内容。这些行为在公告中被视为破坏社区生态、损害用户权益的典型场景。

在处罚措施上，小红书将根据情节严重程度，采取限制分发、禁言、封禁账号等梯度化处罚。对于涉及违法违规、色情等安全底线的账号，即使由AI驱动，也一律适用社区规则，进行严格管控。这一规定将AI内容治理纳入了既有的社区安全框架，而非另设宽松通道。

总体而言，这份治理规则公告体现了内容平台在AI时代对“透明”与“责任”的强调。对于使用AI工具的普通创作者而言，主动披露不仅不会被限流，反而可能成为更稳妥的运营方式；而对于试图利用AI进行批量操作或恶意造谣的账号，平台则明确了零容忍的态度。随着AI生成内容在各类平台上的普及，类似的治理规则或将成为行业常态。