AI虚拟人带货广告因宣称不实遭下架

近日，AI短剧《被裁掉的女孩》中的虚拟女主角“方桃子”在抖音主页上的一则美瞳商业广告被下架。此前，这则发布于8月初的推广视频中，“方桃子”以口播形式介绍美瞳产品，声称“戴了一天都很舒服”“做了高光定轴，眨眼不偏移”，试图通过剧情种草的方式吸引用户购买。

视频上线后，大量网友提出质疑：AI虚拟人并不具备真实的眼睛，也无法真正试戴美瞳，那么“佩戴一天很舒服”的体验从何而来？这种由虚拟形象背书真实产品使用感受的做法，被认为涉嫌虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告内容若属于虚构使用商品或者接受服务的效果，或使用无法验证的信息误导消费者，可能构成虚假广告。

这一事件折射出AI虚拟人在商业变现过程中面临的合规挑战。随着AI短剧和数字人内容生态快速扩张，虚拟偶像、AI艺人参与品牌推广已成为常见的营销方式。然而，AI角色无法产生真实的生理感受，也无法像真人博主那样提供亲身体验，因此在涉及产品功效、使用感受等主观描述时，需要格外谨慎。

从技术角度看，AI虚拟人的形象和语音由算法生成，其“表演”本质上是对文案的复现，而非真实使用后的反馈。品牌方如果直接让AI角色输出无法被验证的效果承诺，不仅可能违反广告法律法规，也会削弱消费者对AI内容可信度的认知。

此次广告下架事件，为AI内容创作者和品牌方提供了一次重要的提醒：在利用AI虚拟人进行营销时，应当区分“角色演绎”与“真实体验”的边界，建立面向AI生成内容的广告审核流程，确保所有宣传语都有事实依据或获得真实用户数据支持，并规范标注广告性质。唯有这样，AI虚拟人商业生态才能在透明、合规的轨道上持续发展。