小红书打造全新AI导购功能

据《读佳》今日报道，小红书正在打造全新的“AI导购”功能。该功能依托对话交互模式，能够在问答场景中直接向用户推送商品卡片，并挂载下单跳转链接，从而打通从咨询到购买的完整链路。据悉，这一项目由道玄（潘博远）主导推进。

事实上，小红书在电商业务上已落地部分AI功能。例如，在店铺口碑板块中，已经出现了由AI总结的店铺口碑信息，供消费者在购物前参考。这类功能以轻量化的方式切入，帮助用户快速获取关键决策信息，也是小红书在AI落地电商场景中的初步尝试。

从组织架构来看，小红书对AI的重视程度正在提升。今年4月底，小红书发布内部信，宣布新一轮组织升级，核心变化包括成立AI一级部门Dots和企业智能部，从产品技术和组织两方面加大对AI的投入。这一调整意味着AI不再只是辅助工具，而是被提升至战略层级。

与此同时，小红书电商业务也在全面加速。据《晚点LatePost》报道，小红书在2023年整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门。在此之前，电商业务仅是社区部之下的二级部门，这一调整被外界视为小红书电商提速的重要信号。

2025年8月，小红书直接在App底部导航栏推出“市集”页面。该页面以带货直播、商品笔记等双列流形式呈现，为用户提供边逛边买的购物体验。从组织升级到产品形态调整，小红书正在将AI能力与电商场景深度绑定，全新“AI导购”功能的落地，有望进一步提升平台内的交易效率。