谷歌推优选来源按钮助力出版商应对AI流量冲击

随着人工智能搜索功能对网站流量的持续冲击，谷歌近日向出版商抛出了一根“橄榄枝”。这家科技巨头宣布，将允许读者在出版商的网站上通过点击一个按钮，将该网站标记为“优选来源”，从而在谷歌搜索、Discover信息流和谷歌新闻中获得更高频次的展示。这一名为“优选来源”的全新交互式按钮，现已开放给所有在线出版商，供其嵌入自有网站。

这一举措并非凭空而来。早在今年五月，谷歌就已经在其AI体验中推出了“优选来源”选项，涵盖AI模式和AI概览。此前，该选项仅出现在“头条新闻”板块中。谷歌表示，此次将按钮直接嵌入出版商网站，是为了让读者在搜索内容或与谷歌AI互动时，能更便捷地找到他们熟悉且信任的网站链接，无论是了解某个话题还是阅读最新资讯。据谷歌透露，自五月首次推出以来，全球用户已经通过这一方式累计选择了超过34万5千个独家来源。

那么，用户如何将一个网站设为喜爱的来源呢？谷歌给出了两种途径：一种是在出版商的网站上直接点击“优选来源”按钮；另一种则是访问谷歌的“来源偏好设置”页面，然后通过名称或网站域名搜索出版商。谷歌强调，成为“优选来源”能够为出版商网站带来更多流量。在早期的研究中，谷歌发现，当可用时，用户点击“优选来源”链接的可能性是普通链接的两倍。显然，谷歌正试图通过这些附加工具，缓解AI搜索功能快速增长对依赖流量生存的企业所造成的伤害。

除了“优选来源”按钮，谷歌还同步宣布了一项新能力：读者很快将可以用自己的语言来定制谷歌应用中的Discover信息流。具体来说，用户只需点击信息流中任意位置的三点菜单，然后用自然语言指令告诉谷歌，他们希望在信息流中看到哪些主题更多或更少，例如“减少科技新闻”或“多展示一些美食推荐”。谷歌会根据用户的实时反馈，动态优化信息流的内容展示。

值得注意的是，谷歌并非唯一一家借助AI提供信息流调优工具的公司。近几个月来，多款主流社交应用都陆续推出了用户可控的算法，允许用户对推荐给他们的内容进行微调。这表明，在AI推荐算法日益强大的背景下，将部分控制权交还给用户，正成为行业的一种新趋势。

除了个性化Discover信息流之外，谷歌还表示，Android用户将能够在谷歌新闻应用中自定义其每日音频简报。这意味着用户可以根据个人兴趣定制音频新闻的播出内容，进一步强化了谷歌在个性化信息分发领域的布局。

从整体来看，谷歌此次推出的“优选来源”按钮和一系列个性化定制功能，是其应对AI搜索时代流量分配问题的重要尝试。通过在AI产品中引入用户自主选择机制，谷歌既试图平衡出版商与AI搜索之间的利益关系，也希望通过增强用户控制感来提升整体搜索和浏览体验。对于出版商而言，这无疑是一个积极信号，但最终效果如何，仍有待观察。