OpenAI在印度免费版ChatGPT引入广告

OpenAI于本周四宣布，将在印度市场的ChatGPT免费版和Go订阅层级中开始显示广告。这一举措标志着该公司在商业化道路上迈出了重要一步。此前，OpenAI已在月初更新了服务条款，明确表示将向使用AI助手的用户展示广告。此次印度市场的启动，是继美国用户于二月开始看到广告、本月初欧洲市场也接入广告之后，OpenAI广告业务的又一次大规模扩张。

OpenAI在二月份曾透露，其在印度拥有超过一亿的周活跃用户，其中相当大一部分使用的是免费版或价格较低的Go订阅层级。印度市场的用户规模为广告业务提供了理想的试验场。据官方消息，此次广告投放将首先覆盖50个品牌，并且OpenAI已与广告巨头WPP和Omnicom建立合作关系，由这两家机构协助推进品牌广告的落地。

为了更好地连接广告主与用户，OpenAI计划在下月推出一款广告管理器。该工具将允许营销人员创建和管理自己的推广活动，但设置了每日最低预算门槛，为725卢比（约合7.6美元）。OpenAI全球广告解决方案负责人Dave Dugan在一份声明中表示：“借助ChatGPT广告，各种规模的企业都能在决策开始形成的关键时刻，利用高语境场景向用户进行自我介绍。”这一表述传递出OpenAI希望将广告嵌入用户与AI对话的自然流程中，而非单纯的打扰式投放。

为了培育印度用户群体，OpenAI此前投入了大量精力。2025年8月，公司推出了定价低于5美元的ChatGPT Go计划，甚至还曾进行限时促销，让该层级免费使用一整年。此外，OpenAI在体育赛事期间也投放了大量广告，包括女子超级板球联赛和印度超级板球联赛等热门赛事。近期，OpenAI还聘请了Uber印度区负责人来领导其在印度市场的扩张工作。这一系列动作表明，印度已成为OpenAI海外增长战略中的关键一环。

从财务角度看，广告业务的扩展与OpenAI的上市预期密切相关。据《华尔街日报》报道，OpenAI在2026年第二季度（截至6月）的营收达到67亿美元，高于上一季度的57亿美元。该公司正试图通过多元化的收入来源来巩固其市场估值。根据《The Information》去年11月的报道，OpenAI的目标是到2030年实现2.2亿付费订阅用户。当时，有3500万用户为其Plus和Pro计划付费。广告的引入，有望在不直接推高订阅价格的情况下，为免费用户提供可持续的服务支持，同时为广告主打开一个全新的对话式AI营销入口。

对于印度用户而言，广告的出现意味着更复杂的体验权衡。但OpenAI显然认为，在拥有庞大免费用户基础的市场上，广告是平衡成本与商业可持续性的合理选择。随着广告管理器在下月正式上线，更多中小品牌也将获得进入ChatGPT生态的机会，这将进一步检验AI广告在用户互动和转化率上的真实表现。