OpenAI 收紧广告政策，竞品生图音频广告被禁

OpenAI 正在悄悄改写 ChatGPT 平台内的商业规则。据 The Information 9 月 10 日报道，OpenAI 近期更新了广告政策，明确禁止竞争对手在 ChatGPT 内投放图像生成与音频生成类产品的广告。这一调整并未对外公开披露，也尚未同步到 OpenAI 官方广告政策页面，而是通过通知商业合作伙伴的方式低调执行。

Adobe 美洲媒体高级总监 Doug Wyatt 证实了这一消息。Adobe 曾参与今年早些时候 OpenAI 的广告试点项目，在 ChatGPT 平台内推广其 Acrobat Studio 以及自有的 Firefly AI 图像生成器。按照新规，仅图像生成和语音生成类产品的广告活动将不再获得审批通过。

值得注意的是，这项政策并不对称。OpenAI 仍允许竞争对手投放视频生成工具的广告，唯独在图像与音频两个品类上收紧了口子。这种差异化处理，与 OpenAI 刚刚推出 ChatGPT Images 2.5 图像生成模型以及 ChatGPT Live 语音功能的节奏高度吻合，平台自研能力所覆盖的赛道，恰好就是广告审批被叫停的赛道。

除了付费广告，自然流量通道也在同一时间被收窄。OpenAI 同步调整了 ChatGPT 的发现机制：当用户发起图片编辑器、图像生成器等操作性图像查询时，ChatGPT 已停止返回外部引用链接。这意味着第三方图像类开发者同时失去了付费推广与自然引流两条获客路径，对依赖 ChatGPT 分发的中小型工具团队影响尤为直接。

从商业数据看，OpenAI 有底气做出这样的取舍。公开报道显示，ChatGPT 的广告测试于今年 2 月启动，初期仅面向免费用户及低价订阅版用户展示。上线不足 200 天，广告业务的年化收入运行率已突破 10 亿美元，约合 67.28 亿元人民币。OpenAI 此前还向投资者给出过更为激进的预期，内部设定的 2026 年全年广告收入目标为 25 亿美元，约合 168.21 亿元人民币。

对开发者生态而言，平台既是分发渠道也是竞争对手，这种双重身份正变得越来越清晰。当平台自研的图像与语音能力成为核心卖点，与之正面竞争的第三方产品在平台内的生存空间被进一步压缩。广告政策与发现机制的双重调整，实际上是把平台的注意力资源集中留给了自家模型和愿意为视频等空白赛道付费的广告主。

接下来的悬念在于，这种收紧会否向更多品类扩散。视频生成目前仍被允许投放，但考虑到视频模型的迭代速度，这一窗口期能维持多久尚不明朗。对于生成式 AI 应用团队来说，如何在平台规则收紧的背景下重建获客路径，降低对单一分发渠道的依赖，将成为必须面对的课题。