亚马逊广告接入ChatGPT，开放对话式广告投放

亚马逊旗下广告业务 Amazon Ads 宣布与 OpenAI 建立合作伙伴关系，支持广告主在 ChatGPT 中投放广告。这意味着 ChatGPT 的对话式界面正式向广告开放，AI 聊天工具开始承载商业化的广告库存。

根据介绍，与亚马逊广告合作的广告主可以通过 ChatGPT 上的对话式广告体验扩展客户触达机遇，并与在 ChatGPT 上浏览购物选项、比较所选商品并做出决策的客户进行互动。换句话说，广告出现的位置不再只是搜索结果页或信息流，而是嵌入到用户与 AI 一问一答、逐步收敛购物意向的对话过程之中。

亚马逊 DSP 全渠道广告库存来源总监 Chris Conetta 表示，对话式广告为品牌触达新受众和现有受众提供了增长显著的互动机会。他强调，AI 驱动的广告体验不仅是对未来愿景的展望，更是广告主在相关用户当下花费时间的地方触达他们的机会。借助 ChatGPT Ads，广告主现在可以将其广告活动进一步拓展到顾客活跃参与的对话式聊天网站及工具中。

从广告技术角度看，这次合作的关键词是库存与触达。亚马逊 DSP 本身就是全渠道广告投放平台，其价值在于把分散的媒体位置整合成可统一购买、统一衡量的广告库存。把 ChatGPT 纳入投放范围，相当于在原有的展示、视频、音频等库存形态之外，新增了一类以对话为载体的位置类型，广告主可以在亚马逊广告的体系内一站式配置这条新通路。

对广告主而言，对话式广告真正的想象空间在于意图信号。用户在 ChatGPT 中提出需求、比较选项、追问细节，这些行为本身就带有相对明确的意向表达。相比传统展示广告依赖曝光与频次的逻辑，对话中的广告更接近需求被表达出来的那个瞬间，也因此更容易与决策链路的前段发生关联。

对 ChatGPT 而言，引入广告意味着商业模式上的一次扩展。素材中提到的 ChatGPT Ads，被描述为广告主可以使用的投放路径。至于广告将以何种形式呈现、如何与回答内容区分、如何计量效果，目前公开信息并未给出更多细节，仍有待后续披露。

可以确定的是，AI 对话产品与广告生态的融合正在加速。当用户把购物决策的一部分交给 AI 助手，品牌自然会跟着走进这段对话。亚马逊广告与 OpenAI 的这次合作，正是这一趋势下的一次具体落地，也为观察对话式广告的实际效果提供了一个值得跟踪的样本。