Meta将AI修图功能纳入付费订阅体系

据外媒 Business Insider 报道，Instagram 近期开始对部分 AI 修图功能加入付费限制。用户在使用 AI 修图达到一定程度后，应用便会要求订阅 Meta One Core 会员才能继续使用更多 AI 效果，否则需要等到第二天再试。这意味着原本开放式使用的 AI 照片编辑能力，开始被纳入分级使用的轨道，免费额度与付费额度的边界被正式划出。

Meta 于今年 5 月公布 Meta One 订阅服务，每月收费 7.99 美元，约合 53.7 元人民币。该会员主要提供一系列 AI 权益和应用内个性化功能。例如，用户可以在不实际打开对方动态的情况下预览 Instagram Stories，可以使用复古版 Instagram 图标等特殊应用图标，还能对 Facebook 和 WhatsApp 的视觉界面进行个性化调整。从权益构成看，AI 能力与界面外观个性化被放进同一个订阅包，属于典型的增值服务组合，而不是单一功能收费。

这并非 Meta 首次尝试通过订阅服务向用户收费。早在 2023 年，Meta 就推出 Meta Verified，每月向用户收取费用，并提供蓝色认证标识等额外权益。从账号身份认证到 AI 照片编辑，再到界面视觉定制，Meta 的付费边界正在从标识层面延伸到具体功能层面，如今更是进一步把 AI 功能等高级特性纳入付费体系，反映出其在广告收入之外寻找稳定订阅收入的产品思路。

外媒指出，随着 Meta 进一步限制 Instagram 的 AI 照片编辑功能，它将不可避免地与 Adobe Photoshop、VSCO 以及由网红创办的照片编辑应用 Tezza 等形成更直接的竞争关系。这些工具长期以专业修图能力与素材风格为卖点，而 Instagram 的优势在于庞大的用户基数与天然的分享链路。如今以订阅方式提供 AI 修图，等于把竞争推向功能深度与用户付费意愿的双重比拼，也意味着社交平台的编辑工具开始与专业修图软件争夺同一批创作者。

不过目前许多用户仍更青睐传统的 Instagram 免费滤镜。滤镜文化本身就是 Instagram 早期增长的重要推手，用户对免费工具的路径依赖较强，一旦核心修图能力被额度限制，迁移成本与心理落差都会成为变量。AI 修图能否成为用户愿意持续付费的理由，取决于生成效果是否足够明显、免费额度是否足够日常使用、以及订阅价格与权益是否匹配。消费者是否愿意为新增的 AI 修图功能付费，仍有待时间观察。