广电视听AI节目须加标识严禁魔改

国家广播电视总局有关负责人在国务院新闻办公室举行的发布会上，介绍“十五五”时期加快推动广播电视和网络视听高质量发展有关情况。会上明确提出，使用人工智能技术生成制作、播出的广电视听节目必须添加内容标识，广电视听节目制作关键环节及成片内容必须坚持人工审核把关，严禁AI魔改。这三条要求，构成了当前广电视听领域人工智能应用的基本规范框架。

发布会指出，广电视听是人工智能创新发展的重要领域，也是人工智能落地应用的实践沃土。当前，人工智能技术已经广泛应用于电视剧、网络剧、微短剧、综艺、动画片等不同类型节目的策划、制作、审核、传播、服务等各环节，行业人工智能应用非常广泛。从剧本辅助创作、分镜生成，到配音、字幕、剪辑、特效处理，再到内容审核与个性化分发，AI工具已经渗透进视听内容生产链条的多个节点。

在应用广度不断扩展的同时，规范的要求也随之明确。“十五五”期间，国家广播电视总局将在继续深化人工智能在广电视听领域各环节创新应用的同时，统筹发展与安全，坚持技术服务于人、技术服务于创作，积极引导、规范人工智能在视听内容生产全流程的创新应用，做到鼓励创新有尺度、规范发展有边界。

具体来看，三条要求各有侧重。其一，内容标识要求指向透明度，凡使用人工智能技术生成制作并播出的节目，都须添加相应标识，让观众能够知晓内容的生成方式；其二，人工审核把关要求指向责任链条，节目制作的关键环节以及成片内容不能完全交由算法判断，必须由人工完成审核；其三，严禁AI魔改则划出了内容使用的边界，避免现有素材、人物形象或经典作品被算法随意改写与拼接。

从技术与产品的角度看，这类规范会直接影响内容生产工具的形态。面向视听行业的AI创作工具，可能需要在导出环节内置标识能力，在流程中保留可追溯的生成记录，并为人工审核预留确认节点。对于提供视频生成、换脸、配音克隆、智能剪辑能力的开发者而言，了解这些边界有助于在产品设计阶段就把合规能力做成默认功能，而不是事后补救。

发布会同时提到，人工智能技术还将持续迭代演进，国家广播电视总局将不断健全制度规范，科学研判、分类施策，该放开的鼓励创新，该守住的坚决守牢。这意味着相关规范并非一次性的静态清单，而是会随着模型能力与行业应用形态的变化持续调整，创新空间与安全底线之间的平衡将是长期课题。

对广电视听行业的内容生产者、平台方以及AI工具提供者来说，这一表态明确了现阶段可做什么、必须做什么以及不能做什么。AI在视听内容生产中的角色仍然是辅助与增效，创作决策与内容责任的落点依旧在人。