Meta发布Muse Charm口袋AI挂饰

Meta近日发布了一款名为Muse Charm的全新AI硬件，外形酷似上世纪末风靡一时的电子宠物拓麻歌子，一经公布便引发了两极分化的讨论。有人认为它是一款让AI变得更平易近人的趣味设备，也有人把它归入Ai Pin、Rabbit、Friend挂坠那一长串未能真正起飞的AI硬件名单。不过，无论评价如何，Muse Charm至少踩中了一个明确的潮流。

从产品逻辑上看，Muse Charm的核心是一个可定制的AI角色。用户可以自行设计专属虚拟形象，让这个AI智能体成为使用者本人性格与审美的投射。这种由你定义的思路，让它不只是一个冷冰冰的语音助手，而更像一个随身携带的数字伙伴。

这种形态之所以被认为踩在潮流上，与当下年轻人的消费习惯密切相关。在后Labubu时代，钥匙扣和包袋挂饰已经形成了一门实实在在的生意。从唇釉、免洗洗手液，到防晒霜、香水，各类小物都被改造成包挂，主要面向女性消费者。Hailey Bieber那款病毒式传播的Rhode唇釉手机壳，在很大程度上推动了美妆产品也可以是时尚配饰这一认知的扩散，该品牌约十款产品的年度净销售额达到2.12亿美元。

随后是Labubu狂潮。这只丑得可爱的毛绒怪兽包挂销量暴涨，让背后的零售商泡泡玛特在2024年实现18亿美元营收，相较2019年增长了7倍。尽管如今对Labubu本身的追捧已经降温，但装饰性包挂这个概念留了下来。有分析机构预计，到2030年全球包挂市场规模将超过10亿美元。

如今的包挂可以是角色形象，可以是镶钻的美妆小物，也可以是各种奇思妙想的设计，比如Coach那款备受追捧的樱桃挂饰，就是Gen Z的心头好。它们之所以流行，是因为它们是表达个性的方式，就像人类长期以来通过时装、妆容和珠宝所做的那样。从这个角度看，一个可以自己捏形象的AI角色，和一枚彰显品味的包挂，在心理机制上并没有太大差别。

不过，拓麻歌子其实算不上最新鲜的参照物。Muse Charm真正借鉴的，或许是年轻人已经在Apple Watch上玩出的花样。把旧设备改造成钥匙扣或包挂，这一玩法正在流行，TikTok上大量视频展示了手表不戴在手腕上时的各种用法。在亚马逊、沃尔玛，以及eBay、Etsy等平台上，Apple Watch钥匙扣、表带、挂坠、挂绳、夹扣和包挂保护壳已有成千上万种款式，几乎能想到的风格都能找到。这些钥匙扣手表往往被年轻女性首先当作时尚配饰，而非单纯的功能设备。

把AI塞进挂饰形态并非没有风险。此前的Ai Pin、Rabbit以及Friend挂坠都曾被寄予厚望，最终却未能获得大众市场认可。Muse Charm面临的问题是一样的：一个足够可爱的外壳，能否支撑人们持续使用背后的AI能力，还是会在新鲜感消退之后被丢进抽屉？

Meta的赌注在于，把AI从屏幕里拿出来、挂在包上，会显著降低普通消费者的心理门槛。当AI角色可以被定制、被携带、被展示，它就从一项技术变成了一件随身物品，甚至是一种自我表达。这条路能否走通，取决于两件事：挂饰潮流还能持续多久，以及Muse Charm的AI本身是否足够好用。至少从形态上看，Meta这次没有选择硬核路线，而是选择了一条更贴近年轻人日常审美的路。