近日，一款由河南焦作喜来多食品生产的水果罐头因其外包装设计引发广泛争议。罐头上的人物头像神似已故篮球巨星科比·布莱恩特，搭配“肘出一片天”广告语和“24次科学配比”数字梗，在电商平台引发球迷强烈不满。

面对质疑，厂家回应称头像是运营团队用AI生成的“原创代言人”，原型参考了科比和网红“东北雨姐”，经过算法融合属于新创作，不构成侵权。但这一解释并未平息争议，反而引发关于AI生成内容法律边界的讨论。

山东诚功律师事务所刘国建律师指出，判断AI合成形象是否侵权，核心在于“普通人能不能一眼认出是谁”。当“24次科学配比”遇上神似科比的脸，当“肘出一片天”撞上球迷的集体记忆，即便未写“科比”二字，身份指向也已清晰成立。企业将这种高度可识别的形象用于商业包装、促进销售，本质是借助名人公众影响力牟利，在法律上已涉嫌侵害逝者肖像利益。

这一事件凸显了AI技术在商业应用中的法律灰色地带。尽管AI可以生成融合多个人物特征的新形象，但如果最终结果让公众稳定联想到特定自然人，就可能构成侵权。目前该罐头售价13.5元两瓶，全网累计销量已达数千瓶，争议虽带来短期流量，但品牌信任的损耗可能更为沉重。

此事也给所有商家敲响警钟：AI能生成图像，但生成不了法律豁免权；技术可以“融合”，但公众的情感与记忆，无法被算法随意拼接。在AI创作日益普及的今天，明确法律边界、尊重人物肖像权与公众情感，是技术应用不可忽视的底线。